风靡一时的茅台冰激凌堕入了闭店风云。

　　针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的商场音讯，贵州茅台相关持重东说念主回答暗意，茅台冰淇淋在教育年青消费群体上还是赢得了一定奏效。当下，关于冰淇淋业务，公司在策略上选拔主动镇定。

　　据尊府袒露，茅台冰淇淋发售于2022年5月19日，其首店位于贵州省茅台海外大栈房，线下发售后也同步在“i茅台”APP上发售。发售之初，冰淇淋业务与联名瑞幸咖啡等案例全部，动作茅台集团走向年青化、多元化、追求破圈的迫切尝试。

　　靠近镇定冰淇淋业务所产生的茅台年青化、以前革命发展质疑，上述持重东说念主暗意，茅台在教育新消费群体上仍将不遗余力，但将更宠爱让“文化”和“科技”融入家具与办事中，进而引颈消费文化潮水。消费者仍不错在遵义茅台镇茅台海外大栈房、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠说念购买茅台冰淇淋。

　　这也意味着樱井莉亚主演的电影，茅台冰淇淋宇宙门店界限将从宇宙206家线下渠说念（含34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店）镇定至仅隐蔽茅台栈房旗下数家门店。与门店镇定同步出现的还有冰淇淋临期扣头甩卖、停产传奇等价钱与信任危境。

　　新消费日报查询“i茅台APP”及“茅台冰淇淋”小身手后发现，线上比线下镇定更快。

　　适度当今，茅台冰淇淋、茅台冰淇淋工整提款、茅台德福联名酒心巧克力在官方APP渠说念已全部断货，仅剩茅台糯米糍冰淇淋仍然有货。小身手天然袒露现时仍然有13家茅台冰淇淋门店正在贸易，但据不少网友反应暗意，茅台冰淇淋深圳、上海、杭州、南京、陕西等多个城市门店已全皆关闭。

　　在捕快中新消费日报发现，位于上海新寰宇的首家茅台冰淇淋已闭店。门店地区使命主说念主员告诉记者，该冰淇淋门店已于1个月前（2024年12月前后）关闭，门店旧址处于关空景象。据报说念，上海其他地区的茅台冰淇淋快闪门店、体验店也已于2024年11月前后闭店，闭店原因为冰淇淋单价过高商场剿袭度低、冬季淡季缠绵贫乏等。

　　被围挡包围的贵州茅台冰淇淋上海首店

　　而位于新寰宇茅台冰淇淋门店对面的茅台文化上海体验馆仍在贸易。据悉，该门店动作“i茅台”线下提货点，以前也将抓续贸易。

　　相较于茅台冰淇淋线上线下销售的惨淡，线上第三方零卖平台不少正在销售茅台冰淇淋，但原价59元~66元一杯的茅台冰淇淋如今谐和扣头价为19.9元一杯，扣头幅度在三折驾御。少部分茅台冰淇淋在访佛促销的情况下可低至17元驾御，扣头幅度降至2.8折。

　　备注袒露，该批廉价促销家具坐蓐于2024年3~5月，积压近一年才以临期标签廉价出售。另据媒体报说念袒露，宇宙多地茅台冰淇淋最新坐蓐日历均集中于2024年5月前后。这也意味着，与蒙牛代工场所营的茅台冰淇淋已事实上停产泰半年，夏令冰淇淋旺季也莫得追加坐蓐。

　　两年前茅台冰淇淋发售之初，由于供货有限且宣传影响力额出门圈，在部分二手平台上一度倍炒作加价2~4倍。不外该高价并未抓续，跟着门店的膨胀、产能供给的充分，二手溢价仅抓续了一个月驾御。

　　在顷然的热度炒劳动后，有部分不雅察东说念主士运转担忧，频繁的联动是否会破钞品牌价值，且不一定会在年青消费者群体中成绩赫然的招供度。

　　尊府袒露，前任贵州茅台董事长丁雄军上任后，积极鼓动“茅台+”策略，积极联动零食、餐饮等其他行业，鼓动茅台品牌走向年青东说念主群体、隐蔽更多消费者心智。其中，“酱香拿铁”单品首日销量542万杯，单品销售额超1亿元，成绩多方热议。

　　据茅台集团官方数据，2022年、2023年茅台冰淇淋辩认为公司孝敬营收2.62亿元、4.3亿元。尽管该数据相较于茅台白酒业务上千亿元的高大营收界限而言，仍然“不够看”，但茅台冰淇淋功绩部一度提议2024年好意思酒+好意思食版本创收近6亿的任务决策。

　　据贵州茅台2024半年报露出，公司其他业务（含栈房及冰淇淋）已矣营收2.17亿元，同比下滑2.69%，已矣年度决策的可能性已不大。

　　2024年4月樱井莉亚主演的电影，跟着丁雄军调离贵州茅台董事长岗亭，“茅台+”的标语不再频繁被拿起。适度2025年1月，丁雄军因涉嫌严重非法坐法，当今正剿袭贵州省纪委监委次序审查和监察捕快，成为贵州茅台历史上第三任被查董事长。