（原标题：商旅风从那里来 七匹狼米兰大秀秀出中国男装的“质”变）白丝 自慰

制服下的诱惑

9月22日，源自中国泉州的驰名服装品牌七匹狼介怀大利米兰举办了备受可贵的2024秋冬新品发布米兰大秀，自2015年七匹狼初次被米兰时装周官方邀请以来，这是第六年当作中国男装代表品牌参与这一前锋嘉会。本次大秀以“新商旅，行世界”为主题，聚焦现代商旅东谈主士的全场景一稔需求，前锋、科技、东方文化等亮眼的遐想引起了海表里媒体高度暖热与争相报谈。

 七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀

这是中国品牌在外洋舞台上一次紧要且得胜的发声。据悉，七匹狼品牌全域总曝光量达6.25亿；率先800家各人媒体争相报谈；直播本日，天猫、京东、抖音、新浪、小红书、得物与视频号七大平台不雅看东谈主次超1600万，霸屏全网；微博热搜#七匹狼商旅夹克硬控奥斯卡影帝#阅读量8366万；与此同期，同款商旅夹克火爆寰宇，商旅软壳夹克单款销售破500万，天猫官旗单店GMV同比增长62%，微信视频号销售破600万，寰宇夹克销售同比普及41%，寰宇新店年青客群消耗占比57%。

米兰大秀成绩全网海量暖热，齐全全域6.25亿曝光量

 

从市集起程：男性消耗撬动起不相通的活力

“跟着各人经济的持续增长和消耗结构的不竭升级，男性服装消耗智商正冉冉开释，展现出重大的市集后劲。而登上消耗主场的中国男性，也在冉冉塑造和重构我方的审好意思圭表，穿衣表义如同作念东谈主，谁能深刻团结并得志中国男性对服装的深层需求，谁就能引颈这场男装市集的新变革。“

如今，中国服装市集的活力正跟着男性消耗者的力量不竭壮大被重新界说。

《2024中国前锋夹克流行趋势白皮书》深化，2025年中国男装市集限制瞻望将达6190亿元，中国夹克市集呈现显着飞腾的趋势，“他经济”需求的醒觉，正引颈男装市集迈向新的发展阶段。

昔时，男装承载的功能可能和社会地位、功绩属性密切联系。现时，男性着装年青化、个性化、品性化的大趋势日益显着。一项针对2023年男装社媒热度的调研深化，在小红书、抖音等平台上，与男装联系的作品量有近三百万条，互动量更是高达3.7亿。

中后生和“Z世代”男性消耗者群体已成为占比超8成的主力军，他们穿衣持重“悦东谈主更悦己”，要求服装品性与穿搭气质兼具，追求愈加个性化的抒发，也更在乎那一份悠闲、满足与得志感。这也就对服装企业建议了更高的要求。

长久以来，男装行业大量觉得中国男性对服装的需求较为单一，这种阐明在一定进程上导致了市集居品的千人一面，进而也激发了横蛮的同质化竞争。但是，事实上男装市集的需求照旧发生了细分化的窜改。连年来，如鼻祖鸟、拉夫劳伦等品牌凭借精确定位和立异战略，在市集上获得了显赫的得胜，这正是男装需求千般化、细分化、增长化的有劲解说。

七匹狼这次于米兰举办时装大秀，抓准机遇推出“商旅”系列居品就是其挖掘细分市集、精确拓展客群的有用举措。

调研数据深化，2022年中国商旅东谈主士平均出差次数为7.4次，增长态势位居亚太地区首列。此外，出差商务东谈主群78.8%的年事鸠合在25-44岁的中后生东谈主群，并以中高层不停东谈主士居多。这反馈出，与商旅联系的消耗市集具有较大的增漫空间。对服装行业而言，当下东谈主们关于服装需求不再局限于传统的单一阵势，剖判闲暇和通勤作风的规模消弭趋势显赫，两大作风增长坚毅催生了“商旅”新场景。

中国商旅市集快速发展，增长态势位居亚太地区首列

 

商旅新需求为男装品牌商们开导了一个遐想空间重大的蓝海市集，国牌男装七匹狼的“商旅夹克”系列，等于基于这样的市集明察而出身的。

9月22日，七匹狼以“新商旅，行世界”为主题，吸收海上丝绸之路的灵感，第六次登陆米兰大秀，以东方好意思学和中国文化的韵味，向各人展示“夹克巨匠”独到魔力。庞杂明星和前锋界东谈主士皆聚一堂，奥斯卡最好男主角、《钢琴家》主演阿德里安·布劳迪，潮水教主余文乐，以及当红演员魏哲鸣共同见证了“商旅夹克”在各人的初次亮相。

奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪、潮水教主余文乐以及当红演员魏哲鸣共同出席

“商旅风”从中国泉州刮到了意大利米兰，国牌男装成绩了海表里媒体的高度嘉赞。这无疑是品牌深度明察细分市集、机敏把捏消耗走向的一次范式校正，七匹狼精确捕捉了现代商旅场景新需求，重新界说了商旅一稔的核激情念，从市集起程，阐述了品牌与趋势缜密蚁合的得胜后劲。

 

回首接洽消耗者：从需求得志到价值创造的演进

“在当下的时期，竞争再也不是企业最中枢要暖热的，而是要回首到最中枢的用户身上，谁能给用户创造价值，谁能明察用户需求，谁能发自肺腑的尊重用户，谁才调的确建构起在用户心智当中的壁垒——也就是品牌。”

中国的服装产业阅历了快速发展迭代的流程，企业依靠早期赛马圈地式的渠谈推广，以及靠提价拉高利润水平的发展模式难以为继。

在全新的变革时候，服装品牌需要遗弃传统的竞争性想维，从单一的需求得志，进阶到为消耗者提供更深端倪的价值体验。遗弃蓝本的“廉价跑量”市集战略，而是从用户的角度起程，深入挖掘受众群体的个性偏好，从而创造出的确有价值的居品和职业。

“科技感”商旅夹克，就是七匹狼为消耗者提供的新价值维度。

大秀当晚，在炫目标科技光泽下，模特们展示了“都市机能”、“科技商旅”和“文化商旅”三大系列，居品分袂在服装剪裁、专利技艺、面料和功能性配件上展现了品牌的遐想巧想，尤其强调了“一衣多穿”的遐想理念，对传统夹克成见进行了一次践诺性立异。

都市机能商旅系传记递立异性遐想理念

 科技商旅系列集成专利技艺及功能性配件，得志精英东谈主士出行千般化需求

文化商旅系列融入刺桐花图样及珠绣元素，展现了东方文化前锋好意思学

男装夹克，向来追求勤俭与功能性，厂商会在防风防水面料、颜色搭配崎岖足“研发”功力，但往往难以跳脱出既定的想维模式作念出更前瞻性的尝试，七匹狼的“商旅夹克”系列看似迈出了极为骁勇的一步，但践诺上，这是回首接洽用户、追求价值创造的正确路径。

汽车大王亨利福特曾说过，“如果我最初问消耗者想要什么，他们应该会告诉我，要一批更快的马”，服装品牌应该读懂消耗者莫得充分抒发的着装渴慕，创造出卓绝期待的居品和职业，构建升引户的心智壁垒。

七匹狼正是通过这样的明察，稳妥市集趋势、回首中枢受众，不竭自省：“咱们的消耗者需要的究竟是什么？”

奔跑各个城市的差旅侠们时常需要靠近不同的表象与环境，想要“路径满足、会客相宜”起码要装备上防雨防淋湿、颈枕便捷休息；如果差旅城市温差大、会面场景多元复杂，还要再配备上春秋季、商务风、闲暇风等多套衣饰多礼应付。

七匹狼为他们的衣橱增添了一件能应付各式阵势的齐备夹克。品牌深入挖掘商旅东谈主士的痛点，沟通多变表象和资料旅行中碰到的一稔挑战，立异性研发了集功能性面料、科技配件与前锋遐想于一体的商旅夹克系列。

举例，在服装面料上，七匹狼沟通到差旅外衣防水、防皱的需求，在夹克上汲取了专利的呼吸膜技艺。特点面料好像在防暴雨的同期保持高度的透气性，处分了传统户外衣饰在防水与透气之间难以兼顾的问题，让一稔者在各式表象条目下都能保持满足和干爽。

针对功能性配件，夹克遐想了可调度的充气颈枕，用户可随需求变换为颈枕或腰枕，简化了旅行装备，同期缓解路径疲倦。另外，融入智能科技，如腰部和背部的发烧推拿功能，允许用户证据需要调度温度和推拿强度，为商旅中的用户提供了即时的减弱和满足。

正是通过这种以用户为中心的战略，让消耗者在米兰大秀后纷纷种草，直呼“原来七匹狼这样高档！”“七匹狼开窍了，居品果真越来越棒！”

消耗者在米兰大秀后纷纷种草，并赐与七匹狼高度招供

 

服装品牌的力量源自于对接洽用户的深刻明察和价值创造。当企业的竞争卓绝了单纯的市集份额争夺，进行更深度的自省、对更深端倪价值的挖掘，才调赢得消耗者发自内心的认同，而的确的品牌壁垒，不是由告白堆砌，恰正是由用户的这种认同和信任构建。

 

瞻念察行业生态：从居品输出到品牌输出

“居品的背后是品牌，而品牌是价值不雅，是理念，是故事，是生存阵势。猛进大出、薄利多销、物好意思价廉等传统制造想维必须转换，企业要作念品牌，向外卷，卷出去，作念好品牌抒发与传递。”

从早期的“三来一补”工场模式，到品牌意志的醒觉，再到如今的外西化布局，七匹狼的发展历程也在体现着中国服装品牌从制造到创造的转型之路。三十四年来，七匹狼也照实持续在“界说”夹克居品，从变色夹克，到双面夹克，再到如今在商旅服装场景中挖掘创造出的“商旅夹克”，每一次的立异示范都引颈着男装行业的潮水。

居品赋能品牌价值，居品品性是品牌形象打造的根底推能源，亦然普及品牌各人竞争力的中枢。反过来说，居品的得胜也印证着企业成绩了市集的招供和消耗者的信托。以高品性居品为基石，感知用户、引颈用户、携带用户持续更替夹克的新体验，才是七匹狼品牌拉开竞争身位的要津成分。也正是基于这种不竭立异的居品力和持续昂然的品牌精神，这场“商旅风”的米兰大秀，让外洋前锋界看到了中国品牌的前锋新面目与创造力。

东谈主民日报点评：“七匹狼六登米兰，其背后是品牌以“商旅文化”为锚点，完成的一场三想此后行的文化对话和品牌重塑，更是赋予了中国前锋在外洋舞台中的全新抒发。”

七匹狼米兰大秀获东谈主民日报点评“彰显中国前锋新势力”

 

咱们欢跃地看到，以七匹狼为代表的中国品牌正在跳脱出“中国制造”的局限，在东方好意思学与服装功能之间探索、均衡，不竭拓展服装遐想的遐想空间。七匹狼在米兰的惊艳亮相，不仅是引颈中国前锋立场，让中国前锋走向世界，也所以专科广大的视线，为各人商务男士重塑一股全新的商旅穿搭风潮。

本文着手：财经报谈网白丝 自慰